O principal objetivo do product placement, também conhecido como “inserção de produto”, é integrar discretamente um produto ou marca em um contexto de entretenimento, como filmes, programas de televisão ou mídias sociais, com o objetivo de promovê-lo de forma sutil e natural. O público percebe isso de maneira orgânica, em vez de como uma propaganda direta.
Um exemplo clássico de product placement ocorreu no filme “E.T. – O Extraterrestre” dirigido por Steven Spielberg em 1982. Os produtores estrategicamente colocaram a marca de chocolates “Reese’s Pieces” no filme clássico de Hollywood.O personagem principal, Elliott, usa as balas para atrair o personagem E.T., o que levou a um aumento notável nas vendas das balas após o lançamento do filme.
O objetivo dessa estratégia era associar a marca “Reese’s Pieces” a um filme de grande sucesso de Hollywood, criando uma conexão emocional entre o produto e o público, e aumentando o reconhecimento da marca de forma positiva.
Este exemplo ilustra como as empresas podem usar o product placement de forma eficaz para promover produtos, aproveitando o poder da narrativa e da cultura popular
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