Engajamento por Visualização

Vídeos são formas extremamente relevantes de engajamento com o usuário. Não há nada melhor do que vender um produto mostrando todas as qualidades e funções.

Engaje

Para ter uma ideia maior é possível pensar em números. O alcance e potencial que o YouTube tem é realmente de querer criar um canal agora para o seu negócio:

• A cada minuto são enviadas mais de 100 horas de vídeos, ou seja, mais de 6 milhões de horas assistidas por mês. O domínio só perde em buscas para o Google.com;
• Atinge 72% dos internautas brasileiros;
• 48% das empresas já possuem pelo menos um canal no YouTube ainda em 2013;
• 102 vídeos são assistidos em media por mês por usuário;
• 97% dos usuários assistem vídeos online.

O potencial de prospecção não está apenas na questão dos anúncios. O branding e o relacionamento com o cliente se tornam estreitos e eficazes. Existe a possibilidade de o usuário fazer uma compra após assistir algum vídeo com vínculo a um produto seu. Assim, o YT se apresenta como um grande canal de fator chave para a decisão de compras.

Campanhas de Vídeos

Pare de sofrer com campanhas sem vídeos! Dentro do Adwords é possível incluir seu canal do Youtube de forma simples. Basta utilizar o mesmo usuário que o anunciante já possui para fazer suas campanhas de Links Patrocinados.
O Remarketing também é outra ferramenta disponível para campanhas que participam de um repertorio vídeos, sem necessidade de inserção de nenhuma tag dentro do seu canal, já que o YT é uma plataforma do Google.
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Usuário x YouTube

Anúncios em vídeo têm mostrado um grande potencial de engajamento e interação com o publico de uma forma bem amigável.Como este possui o formato TrueView, por exemplo, o usuário pode escolher assistir ao seu vídeo ou não.Isso que torna a experiência menos maçante.

• 41% das horas consumidas de vídeo vistas online no You Tube são no Brasil;
• 1 a cada 4 vídeos são assistidos pelo celular;
• 75% dos brasileiros que possuem smartphone assistem vídeo no celular.

A publicidade no You Tube funciona basicamente como as campanhas de Links Patrocinados no Adwords, onde você paga pelo clique.No formato de vídeo paga-se pela visualização, o CPV. A grande sacada dos anúncios em vídeo são as oportunidades que podem ser criadas para engajar o usuário com a sua marca, produto ou serviço.

Anúncios de Vídeo via Adwords

Os formatos são variados de acordo com a sua necessidade, o que torna mais acessível aos anunciantes escolher qual a melhor forma de impactar no momento certo pessoas que estão assistindo um vídeo.

Pesquisa do YouTube

In Search (Pesquisa): Ao colocar o vídeo na pesquisa do YT, elefuncionará da mesma forma que uma pesquisa no Google, onde é possível procurar por algum item específico, e, portanto, aparecerá nas primeiras posições dos resultados de busca.
In Display:O anuncio irá aparecer antes do vídeo que o usuário deseja ver de fato comece, o interessante é que ele irá aparecer em vídeos relacionados com o que será exibido.
In Stram: São os vídeos exibidos antes de outro vídeo que o usuário decide assistir. Até os 5 segundos iniciais é possível escolher ver ou pulá-lo. O engajamento com o usuário é essencial nesses primeiros momentos.
O custo desses cliques é cobrado somente se o usuário decide assistir ao video (CPV), e o banner pode ser direcionado para fora do You Tube, para blog, sites e etc.

Adwords

Os anúncios do Adwords funcionam com palavras-chaves para ficar mais atraentes para os usuários, da mesma forma, é bem vindo usar o mesmo raciocínio para criar tanto o titulo quanto na descrição do seu vídeo no You Tube, para assim ele ter maior relevância na pesquisapara a forma orgânica em que aparecem os vídeos.
Os anúncios de YT têm um formato para cada necessidade e com o valor do leilão do Adwords, portanto, altamente mensurável e provido de pessoas que estão procurando por seu produto e/ou serviço. Uma estratégia inteligente de marketing digital é a melhor forma de obter resultados para o seu negócio.

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Perfil

O perfil de usuário nas redes sociais é capaz de criar uma pagina corporativa para uma empresa, por exemplo.É importante lembrar que para ter esse tipo de pagina, antes se deve ter um perfil de usuário, e assim facilitar sua administração. No caso do Google+ vale a mesma regra.

Página do Google+

A +Pagina é bem parecida com o perfil no Google+, portanto, possui alguns recursos como:

• Adicionar pessoas ao circulo;
• Editar seus perfis;
• Compartilhar conteúdo no G+;
• Marcar comentários e fotos com o +1;
• Criar e participar de Hangouts.

Através da +Página é possível vincular todas as informações relevantes da empresa e assim divulgar informações sobre produtos/serviços. Cria-se então uma aproximação maior com o seu público.
É possível selecionar categorias do ramo de serviços específico, adicionar uma descrição da empresa, ou falar sobre um item ou serviço exclusivo. Isto faz com que sua pagina tenha maior valor agregado e com conteúdo relevante.  Até mesmovincular seu endereço na pagina do Google Places, telefone e todas as informações para o cliente poder entrar em contato com a sua empresa.

Adwords

As vantagens são inúmeras ao vincular a campanha ao seu G+. Além da possibilidade de destacar o endereço do site na +Pagina, informações como o endereço ou telefone podem ser importados para a conta do Adwords, paraconsequentemente, serem utilizados nas campanhas de Links Patrocinados.
As aplicabilidades são inúmeras, por exemplo, se você é dono de uma floricultura e durante o período do dia das mães terá o horário de funcionamento alterado, é possível fazer uma campanha para essa data especifica e utilizar lances mais agressivos para celular. Assim quem esta procurando por isso próximo a sua loja terá mais chances de ver seu anuncio com o endereço ou com o botão click-to-call (clique para ligar), desta forma, obter uma contato, orçamento ou ate mesmo o cliente ir até a sua loja concluir a compra.
 

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Como Funciona?

Para os Links Patrocinados existe a possibilidade de utilizar em tempo real as próprias imagens dos produtos incluídas dentro do site e disponíveis dentro do Google Shopping. A intenção é de que sejam exibidas para os itens que foram visitados recentemente pelo usuário.
O código inserido no site avalia todas as interações que o usuário teve com determinada pagina de produtos.Através dessas informações é possível eleger quais itens e mensagens devem ser mostradas novamente ao consumidor.Este processo se atualiza a cada impressão do anuncio.
Para exemplificar como funciona o remarketing dinâmico, imagine que você esta numa loja virtual e visita a pagina de produtos eletrônicos. Seu interesse é comprar um novo celular e visualiza um item em promoção, mas não realiza a compra e sai do site. Anúncios dinâmicos serão criados automaticamente e exibirão os itens visitados anteriormente para você quando estiver na rede de display do Google.

Segmentação por Usuário

É possível segmentar todos os tipos de usuários que estiveram no site. Desta forma eles visualizam o anuncio mais indicado para a conversão:
Visitantes em Geral: Todas as pessoas que em algum momento estiveram no site e não visualizaram nenhum produto especifico. Para elas os anúncios apresentarão itens mais populares do site.
Pessoas que Visualizaram os Produtos: Usuários que viram algum item específico, mas não adicionaram ao carrinho de compras. Os anúncios serão exibidos de acordo com os produtos visualizados anteriormente em conjunto com outros itens recomendados.
Usuários que Abandonaram Carrinho de Compras: Clientes que adicionaram algum item ao carrinho do site, mas não concluíram a compra. O remarketing dinâmico dará prioridade para a exibição de anúncio do produto adicionado ao carrinho juntamente com alguns produtos visualizados.
Antigos Compradores:Para Todos os usuários que já efetivaram uma compra no site, os anúncios serão exibidos com os itens populares do site.
Lembrando que, essas listas são interessantes já que é possível segmentar usuários de uma forma mais inteligente sem que vários anúncios fiquem sendo exibidos. Tal ação facilita a proximidade do cliente com a loja virtual.

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Realizar o acompanhamento das conversões é muito importante para mensurar quantas pessoas compraram ou preencheram determinado formulário. Ao executar estas ações é possível saber quais anúncios, palavras-chave e campanhas geraram tráfego e negócios.

Acompanhamento de Conversão

Para fazer este acompanhamento é necessária a instalação do código HTML em seu site. Especificamente na pagina que seus clientes visualizam depois de realizar uma conversão, por exemplo, em uma pagina de agradecimento exibida após uma compra ou o preenchimento de um orçamento.

Toda vez que um usuário clica em um anúncio de Links Patrocinados no Google ou em alguns sites parceiros, um cookie temporário (pequenos arquivos que sites colocam no computador com função próxima a um cartão de identificação) é inserido em sua máquina para que seja possível registrar esta conversão quando ele realizar essa ação.

Online

O hábito do consumidor vem mudando.Principalmente através da interação e aquisição online de produtos ou serviços.Contabilizar o caminho que o usuário fez para chegar a sua pagina de compra ou a experiência que ele teve é essencial para medir o seu retorno de vendas.

Offline

É imprescindível saber qual o impacto das campanhas de Adwords sobre o comportamento do consumidor e automaticamente sobre as vendas obtidas após o primeiro contato.
O comportamento de pesquisa e compra termina normalmente em uma segunda etapa, na qual o consumidor busca informações do produto ou passa por negociação. Somente em outro momento essa compra efetivamente é realizada, ou seja, a compra começou com uma pesquisa online e terminou por telefone. Para exemplificar conversões off-line pode-se pensar em uma venda por contato telefônico ou chat.

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Mas Porque Mudou?

A campanha anterior era muito complexa em sua criação, onde se perdia muito tempo elaborando estratégias para controlar melhor a lista de produtos e em manuseio em geral, pois não se tinha controle, por exemplo, do orçamento ou de qual produto tinha mais ou menos retorno e não poderíamos dar lances exclusivos para determinado item, assim o orçamento era gasto sem saber onde investir mais ou não.

As Novas Configurações

As novas campanhas por sua vez são mais simples, tendo como base uma criação praticamente igual à de uma campanha de pesquisa ou display e na inclusão da lista de produtos.
Agora é possível dar lances específicos a um item, marca ou categoria, o que torna a administração da campanha e o controle de gastos maior, além de fornecer relatórios na guia “Dimensões” capazes de acompanhar todas as métricas com mais clareza sua evolução, pois é possível analisar todas as variáveis em cima de cada produto, de cada categoria sejam geograficamente, vendas, custo de conversão e vários outros itens.
A experiência do usuário e as informações do seu feed de produtos passarão a ser automáticas no Adwords, pois o processo de vinculação será mais fácil entre ambos.

Criar Promoções

Produtos extremamente relevantes agora ganham uma linha a mais na lista de produtos para que possa ter um chamariz maior para o seu anúncio, o que é muito interessante se este tem “frete grátis”, por exemplo.

Prioridades

É possível agora escolher a prioridade da campanha de acordo com a sua necessidade, ou seja, se o anunciante tem um produto com maior relevância é possível criar campanhas separadas e atribuir este nível, como baixa que é a entrega padrão, média ou alta – a campanha também fará com que ela seja priorizada em relação a todas as outras existentes com a configuração “Apenas na Rede de Pesquisa – anúncios da lista de produtos”.
Ter uma estratégia inteligente de marketing digital é essencial para ter um bom resultado em suas campanhas.Tá esperando o que para anunciar com a Ex2?

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Divulgar seu produto ou serviço no Google é algo que estamos acostumados a ver. Mas, quais diferenciais de marketing digital podem ser usados para chamar a atenção do usuário?

Uma grande solução para isso pode ser o Anúncio Dinâmico de Pesquisa (DSA), que usa a relevância do termo de busca do usuário, gerando assim dinamicamente o título do seu anúncio. A grande vantagem é que estes passam a ser muito mais “personalizados” e diretos para o usuário.

Mas o que é o DSA?

São anúncios criados dinamicamente, direto do site, sem que você precise colocar palavras-chave na sua campanha, segmentando as pesquisas relevantes e direcionando seus anúncios para uma página do seu site.
O Google utiliza as informações do seu site para gerar anúncios relevantes para cada busca realizada.

Buscas Mais Longas

– 54% das buscas possuem três ou mais palavras-chave;

Buscas Únicas

– 20% das consultas não foram repetidas nos últimos meses;

Baixa Cobertura de Palavra-Chave

– 70% das consultas não têm palavra-chave de correspondência   nas campanhas.

Vantagens

As campanhas de DSA ajudam a reduzir o número de oportunidades perdidas em suas campanhas de Links Patrocinados na rede de pesquisa, ou seja, aqueles termos que os usuários fizeram e que não apareceram no resultado da busca, esta campanha ajuda, justamente, a atingir esta parcela de pesquisas.
Os anúncios normalmente são mais genéricos, pois não contém o título do anúncio e, portanto abrangem mais as características gerais do seu produto/serviço.
A URL de destino é direcionada automaticamente, de acordo com a relevância da pesquisa, garantindo assim maior assertividade na conversão do site.

Otimização da Campanha

Num âmbito geral, para todas as campanhas de links patrocinados, podem ser usadas as extensões de anúncios que usamos atualmente como local, chamadas de sitelinks, da mesma forma que são usadas nas campanhas de pesquisa atuais. Além de aumentar o índice de qualidade da campanha, seu anúncio torna-se muito mais atrativo.
As palavras-chave negativas também são bem vindas em sua campanha, assim você não perde oportunidades de conversões com cliques que não são relevantes. Uma dica interessante é empregar a lista que você já usa em suas campanhas de pesquisa atuais.

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Todos os dias somos bombardeados de anúncios relevantes de acordo com nossas pesquisas e produtos visitados de sites que, em algum momento, entramos. O interesse estava ali o tempo todo, entretanto, o comportamento do consumidor da internet tende, cada vez mais, a analisar com mais cuidado e se provir do máximo de informações possíveis para ter menos riscos na hora da compra.

E como funciona o remarketing?

O Google Adwords para a Rede de Pesquisa oferece anúncios ainda mais relevantes para os seus visitantes, já que estes visitaram seu site anteriormente e têm maiores possibilidades de se transformarem em uma conversão coma nova funcionalidade que é o Remarketing para Rede de Pesquisa, que promete trazer maior impacto no desempenho das campanhas de links patrocinados.
Para utilizar essa ferramenta, você deve adicionar a tag de remarketing em seu site, assim passará a captar o público-alvo que deseja e configurar os recursos de segmentação adequada para cada tipo de lista.

Benefícios

A idéia principal é mostrar os anúncios de links patrocinados de uma forma mais personalizada, oferecendo, por exemplo, descontos especiais para alguém que já visitou o seu site e esta realizando uma nova pesquisa no Google, usando as palavras-chaves de sua escolha.
Os anúncios passam a ter destinos mais relevantes para pesquisas específicas com probabilidades maiores de conversão.
E aí, já começou a anunciar hoje?

O post Remarketing para Rede de Pesquisa apareceu primeiro em Agência Ex2.