Engajamento por Visualização

Vídeos são formas extremamente relevantes de engajamento com o usuário. Não há nada melhor do que vender um produto mostrando todas as qualidades e funções.

Engaje

Para ter uma ideia maior é possível pensar em números. O alcance e potencial que o YouTube tem é realmente de querer criar um canal agora para o seu negócio:

• A cada minuto são enviadas mais de 100 horas de vídeos, ou seja, mais de 6 milhões de horas assistidas por mês. O domínio só perde em buscas para o Google.com;
• Atinge 72% dos internautas brasileiros;
• 48% das empresas já possuem pelo menos um canal no YouTube ainda em 2013;
• 102 vídeos são assistidos em media por mês por usuário;
• 97% dos usuários assistem vídeos online.

O potencial de prospecção não está apenas na questão dos anúncios. O branding e o relacionamento com o cliente se tornam estreitos e eficazes. Existe a possibilidade de o usuário fazer uma compra após assistir algum vídeo com vínculo a um produto seu. Assim, o YT se apresenta como um grande canal de fator chave para a decisão de compras.

Campanhas de Vídeos

Pare de sofrer com campanhas sem vídeos! Dentro do Adwords é possível incluir seu canal do Youtube de forma simples. Basta utilizar o mesmo usuário que o anunciante já possui para fazer suas campanhas de Links Patrocinados.
O Remarketing também é outra ferramenta disponível para campanhas que participam de um repertorio vídeos, sem necessidade de inserção de nenhuma tag dentro do seu canal, já que o YT é uma plataforma do Google.
Comece seu canal agora mesmo com a Ex2!

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Usuário x YouTube

Anúncios em vídeo têm mostrado um grande potencial de engajamento e interação com o publico de uma forma bem amigável.Como este possui o formato TrueView, por exemplo, o usuário pode escolher assistir ao seu vídeo ou não.Isso que torna a experiência menos maçante.

• 41% das horas consumidas de vídeo vistas online no You Tube são no Brasil;
• 1 a cada 4 vídeos são assistidos pelo celular;
• 75% dos brasileiros que possuem smartphone assistem vídeo no celular.

A publicidade no You Tube funciona basicamente como as campanhas de Links Patrocinados no Adwords, onde você paga pelo clique.No formato de vídeo paga-se pela visualização, o CPV. A grande sacada dos anúncios em vídeo são as oportunidades que podem ser criadas para engajar o usuário com a sua marca, produto ou serviço.

Anúncios de Vídeo via Adwords

Os formatos são variados de acordo com a sua necessidade, o que torna mais acessível aos anunciantes escolher qual a melhor forma de impactar no momento certo pessoas que estão assistindo um vídeo.

Pesquisa do YouTube

In Search (Pesquisa): Ao colocar o vídeo na pesquisa do YT, elefuncionará da mesma forma que uma pesquisa no Google, onde é possível procurar por algum item específico, e, portanto, aparecerá nas primeiras posições dos resultados de busca.
In Display:O anuncio irá aparecer antes do vídeo que o usuário deseja ver de fato comece, o interessante é que ele irá aparecer em vídeos relacionados com o que será exibido.
In Stram: São os vídeos exibidos antes de outro vídeo que o usuário decide assistir. Até os 5 segundos iniciais é possível escolher ver ou pulá-lo. O engajamento com o usuário é essencial nesses primeiros momentos.
O custo desses cliques é cobrado somente se o usuário decide assistir ao video (CPV), e o banner pode ser direcionado para fora do You Tube, para blog, sites e etc.

Adwords

Os anúncios do Adwords funcionam com palavras-chaves para ficar mais atraentes para os usuários, da mesma forma, é bem vindo usar o mesmo raciocínio para criar tanto o titulo quanto na descrição do seu vídeo no You Tube, para assim ele ter maior relevância na pesquisapara a forma orgânica em que aparecem os vídeos.
Os anúncios de YT têm um formato para cada necessidade e com o valor do leilão do Adwords, portanto, altamente mensurável e provido de pessoas que estão procurando por seu produto e/ou serviço. Uma estratégia inteligente de marketing digital é a melhor forma de obter resultados para o seu negócio.

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Links Patrocinados

Os anúncios com links patrocinados são altamente mensuráveis e tem um alcance enorme. Não apenas por que terá a oportunidade de anunciar nas redes sociais, mas também, tem o potencial de captar pessoas interessadas pelo seu produto ou serviço. Essa iniciativa estimula o profissional liberal, ou o pequeno empresário a expandir seu marketing digital.
As campanhas no Bing Ads são apresentadas como uma alternativa para o publico de PMEs, que podem anunciar utilizando somente uma ferramenta. Assim é possível gerenciar campanhas de uma maneira simples e ter o alcance de uma extensa cobertura de portais, como por exemplo, o Catraca Livre.

Quer Participar?

Esta iniciativa em incentivo ao marketing digital irá oferecer cupons de mídia no Bing Ads no valor de R$ 60,00, onde poderão ser criados anúncios especificamente para a parceria com o Catraca Livre e as redes sociais.
É possível fazer sua inscrição até 30 de junho no site do Bing Ads. Fique tranqüilo, não é um concurso. Os cupons serão distribuídos por ordem de chegada.  
Para ter uma administração cada vez mais inteligente, faça com a Ex2!

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Entender o comportamento do usuário dentro de um site é imprescindível para impactá-lo de forma inteligente e eficaz. O Analitycs é capaz de monitorar essa experiência em tempo real, assim como acompanhar as campanhas de Links Patrocinados, e estabelecer metas e objetivos de acordo com a sua necessidade e seu objetivo, como, por exemplo, receber um orçamento, realizar vendas online ou promover um conteúdo específico.

Relatórios

Os relatórios materializam em números o desempenho, facilitando a compreensão de onde o usuário vem, quais são seus interesses ou quantos anos em média tem o seu público. Estas informações são interessantes para analisar quais páginas foram mais acessadas ou em qual o tempo de permanência foi mais relevante.
Se você já é um anunciante, lembre-se de que o ideal é que o e-mail de acesso do Adwords seja o mesmo do Analytics, essas ferramentas funcionam como serviços complementares dentro de uma mesma conta.

Tempo real

O tempo real é o relatório resumido das outras estatísticas do que esta acontecendo no site no momento. Ele irá mostrar dados de tráfego, como e de onde vieram, geograficamente, os acessos, se através das campanhas Adwords ou busca orgânica, se vieram de outros sites e, até mesmo, os principais conteúdos que as pessoas acessam no site. Ou seja, ele irá mostrar um panorama geral do que esta acontecendo naquele momento.
Este relatório é bastante interessante, pois, se um anunciante faz uma campanha relâmpago, ou alguma oferta sazonal, ele pode acompanhar em tempo real esse impacto no consumidor.

Público-Alvo

O público-alvo é um acumulado do tempo real, já que é possível selecionar períodos específicos que deseja analisar, como o número de visitas, sejam elas únicas ou pessoas que retornaram ao seu site, por exemplo.
A taxa de rejeição é interessante para se ter um termômetro de quantas pessoas entrou no site e não passou da primeira página, o que não significa que seu conteúdo seja ruim, mas que não interagiu com outros conteúdos.
Ter uma visão geral é interessante para entender de qual dispositivo veio a visita, se foi desktop, celular ou um tablet. Essa audiência é uma tendência para ações de marketing especificas, como em links patrocinados por exemplo.

Aquisição

De onde veio o acesso? De uma busca orgânica, Adwords ou através de uma referencia de outro site, como as redes sociais? Se você está pensando em investir em outras formas de divulgação, esse relatório é interessante para compreender dados de tráfego de cada mídia.
O relatório de campanhas é um ponto importante onde podemos analisar, dentro dos links patrocinados, todos os dados separadamente por palavra-chave, como: qual palavra trouxe mais tráfego, a taxa de rejeição, ou quantas novas visitas vieram de determinado termo.

Comportamento

Quais as principais páginas foram acessadas e qual foi o caminho que o usuário fez para uma ação de compra, por exemplo? Este relatório é mais específico para quem tem uma loja online ou um site de conteúdo.

Conversões

Objetivos são as metas que você estabelece, podendo ser uma conversão, medida através de uma compra online ou um pedido de orçamento, ou até mesmo o tempo de permanência no seu site.
Enfim, não somente ter o Analytics é importante, como ter uma estratégia assertiva de marketing digital. Portanto, contrate uma agência especializada como a EX2 para cuidar disso para você.

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Transmídia na Web

A internet e seu incrível poder de informação e integração com vários produtos possuem a aplicabilidade desse fenômeno, e fazemos isso muitas vezes sem perceber.
Um site que possui perfis de fã Page no Facebook, Youtube, Instagram entre outros, estão justamente transmitindo a mesma historia em vários canais diferentes, porém com o mesmo intuito: vender determinada marca ou idéia.
Estimular o diálogo entre o público e as marcas é o que traz credibilidade e gera o fator x de decisão de compra, como já discutimos no artigo “Estratégias para Decisão de Compra”, que é chamado de ZMOT ou Zero Momento da Verdade, onde ter uma experiência positiva com um determinado produto ou serviço torna-se o fator chave para a satisfação do cliente.

Aplicabilidades Diferenciais

Estratégias de marketing digital são as ferramentas utilizadas para transmitir, de forma assertiva, integrando vários canais de uma maneira leve e transparente, a mensagem de uma marca, produto ou serviço.
A convergência de informação não afeta somente empresas que querem se comunicar, mas o modo como é feito isso, impactando diretamente as plataformas de informação.

Adwords para Vídeos

Prova de tal convergência, são os anúncios de Adwords para vídeos que combina nada mais do que a publicidade online com o envolvimento emocional de um vídeo, permitindo que o expectador se sinta mais próximo de uma marca, por exemplo.

Este recurso permite que os anunciantes possam usar o sistema de leilão para colocar e gerenciar os anúncios em vídeo no Youtube e na Rede de Display do Google, o que pode ampliar ainda mais a comunicação empresa-usuário.

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ZMOT (Zero Momento da Verdade)

ZMOT são todos os momentos em que o cliente esta interagindo com produtos ou serviços, mas não esta necessariamente procurando pró ativamente por ele, ou seja, é todo ambiente ou momento que antecede efetivamente a ação. O consumidor muni-se de todas as informações do produto ou serviço antes mesmo de fazer a compra e tomar a decisão.

• 70% dos americanos leem análises de produtos antes de fazer a compra;
• 79% dos consumidores usam smartphones para ajudá-los na compra;
• 83% das mães fazem pesquisas online depois de assistir a comerciais.

Então como convencer o cliente de escolher a tua empresa?
É a experiência que ele terá no seu site, loja ou atendimento que será, potencialmente, o fator chave na hora de convencê-lo que está mais bem preparado para suprir todas as necessidades do seu cliente.

Assertividade no ZMOT no Adwords

O engajamento para publicidade nos Links Patrocinados é justamente abraçar todo esse público que ainda está tomando a decisão de compra tanto na busca por palavras-chaves quanto no remarketing.
A busca traz ao cliente essencialmente o que ele está procurando e é esse o primeiro momento da compra que pode trazer a conversão, já o remarketing que podemos dizer ser o segundo momento da decisão, relembra ao usuário que não converteu nessa primeira visita que seu produto ou serviço está ali pronto para atendê-lo, além de poder mostrar mais vantagens que podem ter passado despercebidos na primeira visita.

Esteja Presente

A integração desktop-mobile já não é mais uma tendência, é uma realidade, portanto esteja presente no cotidiano do seu usuário, tanto num site que proporcione uma experiência para esta plataforma quanto ao contemplar anúncios que permitam maior agilidade na hora da busca e na hora de entrar em contato com o seu negócio.

• Mais de 31 milhões de brasileiros já possuem mais de três telas;
• 45% da efetividade de venda começam numa pesquisa pelo celular e terminam numa compra pelo computador.

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Divulgar seu produto ou serviço no Google é algo que estamos acostumados a ver. Mas, quais diferenciais de marketing digital podem ser usados para chamar a atenção do usuário?

Uma grande solução para isso pode ser o Anúncio Dinâmico de Pesquisa (DSA), que usa a relevância do termo de busca do usuário, gerando assim dinamicamente o título do seu anúncio. A grande vantagem é que estes passam a ser muito mais “personalizados” e diretos para o usuário.

Mas o que é o DSA?

São anúncios criados dinamicamente, direto do site, sem que você precise colocar palavras-chave na sua campanha, segmentando as pesquisas relevantes e direcionando seus anúncios para uma página do seu site.
O Google utiliza as informações do seu site para gerar anúncios relevantes para cada busca realizada.

Buscas Mais Longas

– 54% das buscas possuem três ou mais palavras-chave;

Buscas Únicas

– 20% das consultas não foram repetidas nos últimos meses;

Baixa Cobertura de Palavra-Chave

– 70% das consultas não têm palavra-chave de correspondência   nas campanhas.

Vantagens

As campanhas de DSA ajudam a reduzir o número de oportunidades perdidas em suas campanhas de Links Patrocinados na rede de pesquisa, ou seja, aqueles termos que os usuários fizeram e que não apareceram no resultado da busca, esta campanha ajuda, justamente, a atingir esta parcela de pesquisas.
Os anúncios normalmente são mais genéricos, pois não contém o título do anúncio e, portanto abrangem mais as características gerais do seu produto/serviço.
A URL de destino é direcionada automaticamente, de acordo com a relevância da pesquisa, garantindo assim maior assertividade na conversão do site.

Otimização da Campanha

Num âmbito geral, para todas as campanhas de links patrocinados, podem ser usadas as extensões de anúncios que usamos atualmente como local, chamadas de sitelinks, da mesma forma que são usadas nas campanhas de pesquisa atuais. Além de aumentar o índice de qualidade da campanha, seu anúncio torna-se muito mais atrativo.
As palavras-chave negativas também são bem vindas em sua campanha, assim você não perde oportunidades de conversões com cliques que não são relevantes. Uma dica interessante é empregar a lista que você já usa em suas campanhas de pesquisa atuais.

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